NikeSKIMS: зачем Nike и SKIMS создали отдельный бренд одежды для женских тренировок

Nike и SKIMS объявили не разовую коллаборацию, а новый самостоятельный бренд. Его задача — соединить спортивную инженерию Nike с опытом SKIMS в посадке по фигуре и создать широкую линейку женской одежды, обуви и аксессуаров для тренировок и повседневного движения.

18 февраля 2025 года · Оригинал на сайте Nike · NIKE, Inc. and SKIMS Introduce New Brand for Women: NikeSKIMS

Почему это больше обычной коллаборации

В типичной коллаборации партнёры выпускают несколько вещей и расходятся до следующего сезона. Здесь всё устроено иначе: NikeSKIMS получила собственное имя, долгосрочную продуктовую стратегию и обещание расширять категории. Это заявка на отдельное большое направление в женском фитнесе.

Nike отвечает за спортивные разработки, данные о спортсменках и технологичные материалы. SKIMS — за посадку по фигуре, широкий размерный ряд и визуальную подачу. На пересечении должен появиться продукт, который не заставляет выбирать между функциональностью и красивой посадкой.

На карточке — цитата Хайди О’Нил, президента Nike по потребителям, продукту и бренду: «Нас заряжает возможность построить новый бренд и встряхнуть индустрию ради нового поколения спортсменок. NikeSKIMS соединяет лучшее от обоих брендов и открывает огромный потенциал: нами движут общая страсть и ставка на инновации. Мы приведём в спорт и движение ещё больше девушек — с продуктом, в котором они чувствуют себя сильными и привлекательными».

Что обещали покупательницам

В стартовом заявлении перечислены одежда для тренировок, обувь и аксессуары. Формула бренда звучит как «создано, чтобы подчёркивать форму; спроектировано, чтобы работать». То есть дизайн должен поддерживать тело в движении, но не выглядеть исключительно спортивной униформой.

Важно, что речь идёт о разных уровнях активности — от профессионального спорта до обычных тренировок. Это расширяет аудиторию: коллекции должны быть понятны тем, кто ходит в зал, занимается дома, много двигается в городе или просто любит функциональную одежду.

На карточке — цитата Эми Монтань, вице-президента Nike и руководителя женского направления: «Nike всегда верила в спортсменок и поддерживала их как никто другой — ни один обувной или одёжный бренд не делает для женского спорта столько. С NikeSKIMS мы углубляем эту поддержку: слушаем атлеток и женщин по всему миру и отвечаем на их запросы со свежим, смелым взглядом, в основе которого сила и стиль — и энергия двух мощных брендов, известных инновациями и влиянием на культуру».

На что смотреть в реальных коллекциях

Обещания нового бренда стоит проверять по четырём пунктам: стабильность посадки между моделями, размерная сетка, поведение ткани после стирок и то, насколько вещи остаются удобными в активном движении. Визуальный эффект важен, но в спортивной одежде он не должен достигаться ценой ограниченной амплитуды.

Для легинсов и топов особенно значимы плотность, поддержка и отсутствие прозрачности при растяжении. Для верхних слоёв — вентиляция, швы и удобство многослойности.

NikeSKIMS и SKIMS — в каталоге это разные бренды

Здесь легко запутаться, и стоит сказать прямо: у нас это две отдельные строки. NikeSKIMS — тот самый совместный бренд из статьи: тренировочная одежда, сделанная вместе с Nike. Просто SKIMS — основной бренд Ким Кардашьян: бельё, корректирующее бельё, базовые вещи, домашняя одежда. Ассортимент второго у нас значительно шире — просто потому, что он на рынке дольше.

Если вы пришли за тренировочными вещами — вам нужен NikeSKIMS. Если за бесшовными топами или базовыми водолазками — смотрите обычный SKIMS, там выбор богаче.

Про размер. В обоих брендах сетка буквенная, американская, и компрессионные вещи сидят теснее привычного — так задумано. Здесь важнее смотреть не на привычную букву, а на обхваты в сантиметрах в карточке товара. С легинсами есть отдельная тонкость: одна и та же буква у разных моделей может сидеть по-разному из-за разной плотности ткани.

Заказываете без примерки — берите топ и легинсы одной серии: в пределах одной линии посадка предсказуемее, чем когда собираешь комплект из разных.

География запуска

Первую коллекцию планировали представить весной 2025 года в США, в отдельных магазинах и онлайн. Международное расширение, включая новые розничные точки и партнёров, было заявлено на 2026 год.

Поэтому ранние анонсы полезно воспринимать как описание направления бренда, а конкретные характеристики, цены и доступность проверять уже на страницах отдельных коллекций.

Официальная галерея Nike